COMO NOS VENDEN LA MOTO.

La historia de los medios de comunicación se remonta a las revoluciones democráticas modernas de Inglaterra del siglo XVII, en los años en que apareció la primera propaganda,  ocurrida en 1916 cuando Woodrow Wilson tomo el poder como presidente y ocurría por este tiempo la segunda guerra mundial, su gobierno hizo que el pueblo tomara parte del conflicto lanzando una propaganda que llevo a que un pueblo pacifista se convirtiera en histérico y belicista contra los alemanes y esto conllevo a la destrucción de sindicatos y a la eliminación de la libertad de prensa y de pensamiento político. Los intelectuales de la época contribuyeron y demostraron que eran capaces de convencerá a una población de ir a la guerra y de fomentar un fanatismo patriotero.  Se utilizan los medios como propaganda exhibiendo atrocidades que supuestamente realizaban los alemanes con niños belgas, y que en algunos casos eran inventadas y  cuyo propósito era dirigir el pensamiento de la mayor parte del mundo, llevándola inicialmente a los miembros mas inteligentes de la sociedad quienes a su vez la apoyaban y eso tenia un enorme efecto en la población .

 La democracia del espectador.

El enfoque de Walter Lippmann hace referencia a que podría utilizarse un consenso para producir en la población, mediante las nuevas técnicas de propaganda la aceptación de algo inicialmente no deseado, y dice que solo la comunidad intelectual puede entender cuales son los intereses comunes y que es lo que conviene a todos; y las masas solo los siguen. Mas adelante respaldo sus escritos con la teoría de la democracia progresista en la cual en una democracia con un funcionamiento adecuado hay distintas clases de ciudadanos. Los ciudadanos activos en cuestiones de gobierno y administración son la clase especializada, y los que ponen en circulación las ideas son el rebaño desconcertado, siendo así  aparecen dos funciones de la democracia, la función ejecutiva y los espectadores respectivamente. Aunque los individuos del rebaño en ocasiones eligen a sus lideres para liberarse de esa carga y dársela a uno de la clase especializada, igualmente no se da ninguna facilidad para que los individuos del  rebaño desconcertado participen en la acción, pues solo causarían problemas. De acuerdo a esto se dice q se debe crear algo que sirva para domesticar el rebaño que viene a ser el arte de la democracia:  el consenso, los medios de comunicación, las escuelas y la cultura popular deben estar divididos. La clase política tiene que  brindar un sentido tolerable de la realidad aunque también tengan que inculcar las opiniones adecuadas.

Se  tiene un sistema educacional privado dirigido a los hombres responsables que deben ser adoctrinados en base a los valores e intereses del poder real y su relación con el estado, si pueden conseguirlo pasaran a hacer parte de la clase especializada, por otra parte al resto del rebaño habrá que distraerlo y hacer q fije su atención hacia otra parte y finalmente ser siempre los espectadores.

Reinold Niebuhr afirmaba que la racionalidad es una técnica al alcance de muy pocos, por tanto estos deben crear ilusiones necesarias y simplificaciones acentuadas desde el punto de vista emocional para que los demás los sigan y este el elemento sustancial de la ciencia política contemporánea.

En los años veinte principios de los treinta Harold Laswell decía que somos nosotros mismos los mejores jueces de los intereses y asuntos públicos, es por esto que en un estado totalitario esto se aplica como golpeando a los individuos si se apartan del camino, pero la sociedad ahora es mas libre y democrática y pierde esta capacidad por lo tanto hay que acudir a la técnica de la propaganda, que viene siendo a la democracia lo que los golpes al estado totalitario y esto resulta acertado porque nuevamente los intereses públicos no son comprendidos por el rebaño desconcertado.

Relaciones publicas.

Las relaciones públicas experimentaron a lo largo de la década de 1920 una enorme expansión obteniendo grandes resultados al lograr que la gente siguiera las directrices del mundo empresarial. Siendo así que es una industria q mueve billones de dólares, pues su fin es controlar la opinión pública que es peligrosa para las corporaciones.

Ocurrió que durante la Primera Guerra Mundial la democracia no funcionaba bien, el rebaño desconcertado ganaba victorias y el pueblo tenia cada vez mayores posibilidades de organizarse, esto hacia que se convirtieran en algo mas que simples espectadores pasivos, y esto era una amenaza, por tanto el poder empresarial tuvo que reaccionar y acabada la guerra la capacidad de actuar por la vía sindical fue cada vez menor.

El sector empresaria utilizo la propaganda para sembrar el terror entre los trabajadores pues a toda costa había que enfrentar a la gente con los huelguistas, presentándolos como destructivos para la sociedad, y en contra de los intereses comunes.  La comunidad empresarial invirtió grandes sumas de dinero en propagar esta información, controla los medios y dispone de los recursos a gran escala por lo cual funciono y eficazmente, siendo este considerado el Método para evitar huelgas.

La clave de los eslóganes de las relaciones públicas es que no significan nada, en forma de preguntas trataba que la gente se planteara cosas, que es lo que realmente importa en una buena propaganda, pues se trata de crear un eslogan que no tenga oposición, que todo el mundo este a favor, y a su vez distrae la atención a las preguntas que realmente significan algo.

La gente que trabaja en las relaciones públicas trabaja intentando inculcar los valores correctos, y tienen su propia forma de ver la democracia en la que la gente especializada son los amos y al resto no se le permite la organización, debe señirse a lo que ve y seguirlo religiosamente.

Esta es la idea de la democracia, el rebaño desconcertado conserva un miedo permanente pues están distraídos y marginados.

Después de la primera guerra mundial primaban los criterios empresariales, y los medios de información constituían un monopolio corporativizado, habían dos partidos el financiero y el empresarial que venían siendo lo mismo por lo tanto la gente quedo tan marginada que ya nisiquiera iba a votar porque daba lo mismo.